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[综合资讯] 超级跑车和时尚品牌联名的意义在哪里？

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发表于 2020-8-24 00:17:56 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
最近的 Virgil Abloh 又回到了话题榜首，除了大家熟悉的“ Virgil 又抄袭了”之外，最引人注目地应该就是 Virgil Abloh 与梅赛德斯-奔驰的联名消息。



Virgil Abloh 不亏是当下社交媒体的高玩，不选 AMG 也不选迈巴赫，一来就冲着年轻人最喜欢的 G-Class 去了，让人不免期待这个最懂得如何制造社交话题的设计师，会给“大G”带来怎么样的设计元素。

但在9月8日正式公布之前，我们应该都无法得知这款 G-Class 究竟长什么样子，所以今天我们就先来回顾一下之前最出名的两例‘汽车 x 时尚’企划，谈谈奔驰为什么会找上 Virgil Abloh 。

1、Bugatti

Bugatti 作为豪车届的爱马仕，Tyler，The Creator 、Future 等一众欧美顶级 Rappers 都专门出过单曲，以表达自己对 Bugatti 的渴望。



Bugatti 在选择时尚品牌的联名对象时也非常地挑剔，早在上个世纪，Bugatti 就找来和自己“门当户对”的 Hermès 展开了双方的首次合作。



在2008年时，双方推出了 Bugatti Veyron Fbg par Hermès ——爱马仕版本的布加迪威航，其命名方式取自位于巴黎第八区中心地带的圣奥诺雷路（Rue du Faubourg Saint-Honoré）的爱马仕总部。



在当时的日内瓦车展上，就有媒体把这辆联名车评价为“ Bugatti 的先进性能与 Hermès 极致工匠精神的完美融合”，

Bugatti Veyron Fbg par Hermès 的核心是它的W16缸发动机，由四个涡轮增压器提供动力，可产生1，001马力，从 0 到 100 公里/小时的加速时间仅需 2.5 秒。

并且得益于航空和航天技术，使这辆布加迪威航成为当年最快量产车的纪录保持者。



外观设计则是由意大利设计师 Gabriele Pezzini 完成的，发动机盖的颜色贯穿到车内，并在尾翼上再次出现。最大的特点就是其格栅 Hermès 标志性的字母 “H”，这个设计也沿用到了2019年的 Bugatti Chiron 上。



这款‘Craie（粉笔白）’色的 Chiron 是知名豪车收藏家 Manny Khoshbin 订制的一款 Hermès 版 Bugatti Chiron ，整整打造了三年才完工，光是玻璃天窗的造价就已经比一辆全新的雪佛兰科尔维特 C8 贵了，因此这辆 Chiron 的全额造价也从来没有公开过。

话不多说，直接看图，相信任何一个男人看了都很难不心动。









2、Pagani

又是 Hermès ，但这次的主角之一不是 Bugatti ，而是另一个超级跑车品牌 Pagani 。



就像大家喜欢拿 Virgil 和 DONDA 团队里的其他明星设计师作对比，车迷们也很喜欢把 Bugatti Veyron 和 Pagani Huayra 放在一起讨论。



但在 Manny Khoshbin 的协调下， Hermès 同时与两家豪车品牌进行联名似乎也不是不可能的事。

除了 Pagani 标配的 AMG 双涡轮发动机、香槟金的配色，Hermès 版本的 Huayra 里还隐藏了七个 Hermès 定制的行李包，所以就不要再说你不买跑车是因为没有后备箱了。



并且相比于 Hermès 版 Bugatti Chiron ，Huayra 格栅上的“H”字母还经过了一定的变形和调整，可谓细节满满。



3、Mercedes Benz

其实这两个案例，都不算是汽车品牌与时尚品牌“名正言顺”的联名产品。

Hermès 之所以能同时与 Bugatti 与 Pagani 合作，背后最大的助推手离不开 Manny Khoshbin ，作为房地产大鳄以及品牌的好朋友，Manny 邀请奢侈品牌作为一个‘客制团队’来为其定制超级跑车，想必与 Bugatti、Pagani 也并不只是简单的顾客与卖家的关系。

由此来看，要达成‘汽车 x 时尚’的企划其实并不像服装品牌之间的联名那样容易。



相比之下， Virgil Abloh 与梅赛德斯-奔驰则是十分官方的联名动作。

结合近年来梅赛德斯-奔驰的一系列跨界运营动作：赞助英雄联盟电竞赛事、在日本卖拉面、开发 Pokemon Go 一样的VR互动事件……这些信息都在告诉我们，奔驰想啃下Z世代这块骨头。





在大多数Z世代的印象中，奔驰总和那几个土味关键字分不开：暴发户、“大奔”、giao哥、对标快手……

虽然友仔个人觉得 AMG 还是很帅的，但在同等预算下，现在的年轻人似乎更喜欢特斯拉和保时捷。



总之，和 Virgil 的联名 G-Class 大概率只是梅赛德斯-奔驰的试探动作，虽然不能像 The Ten 一样引爆年轻人的话题，但如果反响不错，也许之后我们真的能看到量产的‘Mercedes Benz x Virgil Abloh’出现。









此渲染图为网友自制，非官方效果图
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